T.P.I. Campaña Publicitaria

Qué mejor que disfrutar un buen mate junto a las personas que amás en el Día de la Madre...

YERBA TARAGÜÍ


Público meta

Demográfico: Mujeres jóvenes-adultas y adultas, casada con hijos.
Geográfico: Argentina.
Conductuales: Personas que habitúan tomar mate.

Destinado a aquellas mujeres argentinas casadas y con hijos, las cuales habitúan y gustan de tomar mate con una buena yerba.

Determinar objetivos

Objetivo : Persuadir ( Lograr convencer a las personas que adquieran el producto, aún en el día de la madre).
Respuesta: Afectiva ( Que sienta algo tierno, como es mujer lo va a atraer ).
Efecto: Convicción ( hacerle desear el producto ).

Diseño del mensaje

Contenido : Emocional ( Generando una reacción emocional positiva en las mujeres ) .
Estructura : Abierta - Unilateral. ( El público genere sus propias conclusiones. Destacar caractericas únicas en el producto, por ejemplo la calidad de la yerba que hace que lo consuma la mayoría de las personas)
Formato : Imagen, Personajes, Tipografía, Colores.
Fuente : Padre e hijo ( Simpatía. La naturalidad con la que se ve al padre y al hijo ).
Estilo : Vida real. ( Demostrarle que otras personas también adquieren el producto, y que no es ficción )
Tono : Sentimental ( Busca que le cree a la mujer un momento de ternura ).

Canal

No personal

Medio : Vía publica

Elegí éste tipo de medio ya que mi alcance masivo va a ser mayor, y quiero tratar de lograr una convicción en las mujeres. Lugares como shoppings donde se encuentra un número elevado de personas de sexo femenino y en grandes lugares comerciales, por ejemplo : peatonales, mercados,etc. Esto me va a permitir, que la mujer al ver el producto repetidamente, se convenza de comprar. Además, para que se detengan a leer y contemplar la publicidad, hay que jugar un poco con sus sentimientos, algo que es la debilidad de la mayoría de las mujeres.